Di anno in anno, il Black Friday conquista sempre più fan e si conferma un appuntamento imperdibile per la maggioranza degli italiani. Infatti l’86% dei consumatori è pronto a valutare le offerte, e il 44% ha già deciso cosa acquistare. La spesa media prevista è di circa 235 euro a persona, generando un giro d’affari stimato in almeno 3,8 miliardi di euro, con un incremento dell’8,6% rispetto al 2023.

Questi dati emergono dall’analisi condotta da Confesercenti in collaborazione con Ipsos, che ha esaminato abitudini e preferenze dei consumatori in vista del Venerdì Nero.

Quando inizia il Black Friday?

Il Black Friday cade a fine novembre (nel 2024 il 29 novembre), il giorno successivo al Thanksgiving Day negli Stati Uniti. Tradizionalmente, questa data segna l’inizio della stagione dello shopping natalizio ed è caratterizzata da sconti eccezionali.

Sebbene inizialmente il Black Friday avesse la durata di un solo giorno, negli ultimi anni molte aziende hanno esteso le promozioni per tutta la settimana, che nel 2024 inizia il 21 novembre e si conclude con il Cyber Monday del 2 dicembre. Anche in Italia, questo evento ha guadagnato popolarità, diventando un’occasione di shopping imperdibile.

Chi acquista e quanto spende

Secondo il sondaggio, il Black Friday piace soprattutto ai giovani, agli abitanti del Sud Italia (il 50% prevede di acquistare sicuramente) e agli uomini (45% di intenzionati contro il 43% delle donne).

Il budget medio di spesa varia in base all’età, al genere e alla zona geografica. Gli uomini spenderanno in media 247 euro, le donne 224 euro. Gli over 34 prevedono una spesa di circa 246 euro, mentre al Nord Italia si registra il budget più alto con oltre 252 euro a persona. Seguono Sud e Isole (229 euro) e Centro Italia (210 euro).

Cosa e dove si compra

In origine focalizzato sulla tecnologia, il Black Friday in Italia oggi vede primeggiare abbigliamento e accessori, con il 51% degli acquirenti interessato a questi prodotti. Seguono elettronica (47%), cosmetici (31%), elettrodomestici (29%) e libri (22%). Anche giocattoli, arredamento, gioielli e viaggi rientrano tra le preferenze, seppur con percentuali inferiori.

Più del 70% degli italiani approfitterà del Black Friday per i regali di Natale, con oltre un terzo dei doni acquistati durante questa occasione.

Online o in negozio?

Il web domina con il 70% delle preferenze, grazie a piattaforme come Amazon. Tuttavia, il 21% degli acquirenti si rivolgerà ai negozi fisici, sostenendo le oltre 200mila attività che partecipano al Black Friday, molte delle quali con promozioni prolungate.